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進阿里僅1個月 30多家國際大牌爭先入駐考拉

2019-10-12 16:48:01   來源: 資訊總覽 編輯 / 菀晶銘
摘要

自9月初加入阿里,考拉海購已經滿月。這段時間,考拉一直是外界關注的焦點。考拉與天貓國際聯手后,將如何影響行業的格局和走向?而考拉又將如何定位和發展?都牽動業界和媒體的神經。......

中新網10月12日電 自9月初加入阿里,考拉海購已經滿月。這段時間,考拉一直是外界關注的焦點。考拉與天貓國際聯手后,將如何影響行業的格局和走向?而考拉又將如何定位和發展?都牽動業界和媒體的神經。

據了解,加入阿里首月,外界還欲一探究竟,考拉已動作頻頻,密集與30多家國際大牌戰略簽約,其中不乏寶潔、強生、歐萊雅等巨頭旗下的眾多品牌。

“今年雙11,阿里巴巴進口業務將升級為‘雙品牌’戰略。”天貓進出口事業群總經理、考拉海購CEO劉鵬表示,“天貓國際和考拉海購雙品牌協同,共同服務兩個平臺上30000多個海外品牌,幫助他們抓住雙11這個一年當中最好的增長機會。”

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1天1個,國際大牌排隊入駐

1個月,30多個國際大牌入駐,平均1天1個。開啟阿里時間的考拉進入快車道。

這串長長的戰略伙伴名單里,茱莉蔻、歐萊雅、玉蘭油、城野醫生、菲洛嘉、EltaMD、絲塔芙、貝德瑪、CEMOY等美妝個護品牌已經或即將簽約;母嬰領域則有肌膚蕾、澳特力、大王、昆塔斯、寶得適等入駐;家電、數碼、食品、保健等領域也均有斬獲。

這些品牌的加入,將豐富考拉海購的產品線。現在,考拉上的國際一線品牌已達1000多個。

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值得一提的是,海外的線下百貨商超也通過考拉觸達中國消費者。如日本百貨巨頭近鐵百貨,9月中旬正式入駐。日本產品以其匠心和品質贏得了眾多中國消費者,而納入阿里新零售體系,考拉對品牌的價值和吸引力陡增。

“我們對此次合作抱有很高的期望。”近鐵百貨EC事業部擔當部長鈴木博史說,“期待流行、正宗的日本商品,能夠成為中國消費者的首選。”

除了日本以外,德國、瑞士、丹麥、英國、西班牙、韓國、澳大利亞等多家海外知名商超,也已進駐考拉,為中國消費者提供全球品質消費。

如何分享千億新蛋糕?

9月29日,考拉正式進入阿里濱江園區。在入園儀式上,“阿里動物園”成員盛裝歡迎,天貓和牛牛代表全體公仔抱抱考拉。1800多名考拉員工全體搬到了新辦公室,到處可見萌氣十足的歡迎畫和標語,甚是歡樂。

“我知道考拉是近期非常熱的話題,大家都在問:考拉進入阿里之后會怎么樣?”對于外界的好奇,CEO劉鵬并不回避。他表示,天貓國際和考拉海購都會保持獨立品牌運營。模式上,天貓國際將繼續堅持平臺為主,自營為輔,而考拉則自營為主,平臺為輔。

這種互補被外界普遍看好,考拉獨特的會員制、特色內容、社區和定制化服務,與淘系一貫的商家、品牌、運營和產品技術優勢結合,在品牌價值、供應鏈和倉儲多環節都能形成完美互補,共贏的同時,還能加快在高端市場和進口領域的布局和卡位。

目前,中國跨境電商已是個千億規模的蛋糕,不斷增長的中產人群、不斷升級和多元的消費需求是其背后重要的推動力。而考拉海購和天貓國際聯手后,將是這場消費革命的潮頭力量。

“進口電商仍處于起步階段,中國跨境電商成交規模占整體電商成交規模比例只有2.2%。”劉鵬說,“未來成長空間非常巨大。”


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