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我國主導制定的品牌評價國際標準正式發布

2019-04-01 18:56:46   來源: 資訊總覽 編輯 / 董航
摘要

該標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)成立以來制定發布的第一項國際標準,是我國品牌領域國際標準化的重大突破,也將為我國品牌國際化提供重要的技術支撐......

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由中國主導制定的品牌評價國際標準ISO 20671:2019《品牌評價 基礎和原則》正式發布了!該標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)成立以來制定發布的第一項國際標準,是我國品牌領域國際標準化的重大突破,也將為我國品牌國際化提供重要的技術支撐!

 品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現,一個國家所擁有的品牌價值越高,其對全球產業鏈的主導力就越強。為提升中國品牌國際話語權,促進國內外品牌共同發展,2014年我國推動成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289),秘書處設在中國品牌建設促進會。

在國家市場監督管理總局和國家標準委的關心支持下,中國品牌建設促進會作為ISO/TC 289秘書處承擔單位和國內技術對口單位,于2015年3月提交該國際標準提案,成立由我國和奧地利專家牽頭的工作組。經過4年努力,歷經6次工作組會議和4次全體會議,該國際標準于2019年3月正式發布。

該項國際標準作為品牌評價的主標準,規定了品牌評價的基礎和原則,明確了品牌評價過程的整體框架,是中國、美國、德國共同創新的品牌價值“五要素”(質量要素、服務要素、創新要素、有形要素、無形要素)發展理論的重大成果。

 中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)主席顧問組主席劉平均指出,ISO 20671:2019《品牌評價 基礎和原則》國際標準融合了品牌價值發展理論和市場營銷理論,對于生產者、銷售者、消費者、咨詢服務機構、品牌價值評價機構開展品牌培育、促進品牌價值提升、發揮品牌引領消費作用、拓展營銷市場具有重要作用,對于世界各國的品牌發展戰略也將具有指導意義。

ISO 20671:2019《品牌評價 基礎和原則》國際標準的發布,對推動ISO品牌評價國際標準體系的建立,提高我國在品牌評價領域的國際影響力,必將發揮重要的作用。

 

 

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