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一縣一品品牌扶貧行動走進江西石城

2018-07-09 18:58:18   來源: 資訊總覽 編輯 / 高嫻
摘要

白蓮之鄉,期待走出全國知名品牌

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7月7日,“一縣一品”品牌扶貧行動工作組走進老區貧困縣——江西省石城縣調研,并與當地政府領導和企業代表進行了座談,為行動如何與該縣白蓮等特色產業有效對接,進行了深入交流和探討。

本次一縣一品品牌扶貧行動考察小組成員包括:中國老區建設促進會動員部部長、“一縣一品”品牌扶貧行動組織協調組辦公室主任張芝元,中國國家品牌網產經中心總經理韓冰,中國國家品牌網副總編輯何曉亮,“一縣一品”品牌扶貧行動發起單位老農部落副總裁許海庭,“一縣一品”品牌扶貧行動事業部總監霍菲菲,以及農民日報等媒體記者。石城縣委常委、組織部部長唐祎涇,縣政府副縣長李正鵬,縣老促會秘書長溫涌泉,縣農糧局局長楊北榮,石城縣贛江源農業發展有限公司總經理范大瓊等參加了本次考察活動。

“一縣一品”品牌扶貧行動(以下簡稱行動),于2017年12月23日在京正式啟動。該行動由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會(以下簡稱“三會”)在國家扶貧辦的指導下共同發起,中國國家品牌網承辦。行動將整合政策、資本、媒體、渠道等多方資源,幫助包含老區在內的貧困縣打造具有當地特色的農產品品牌,探索貧困縣通過農(副)產品品牌化發展脫貧的方法路子。行動將從品牌打造、銷售渠道、品牌傳播、資本導入四大方面為貧困老區提供有針對性的幫助。打造規模農業、品牌農業,通過區域品牌提升貧困地區農產品的附加價值,為貧困地區帶來持續穩定的經濟收入。

行動啟動以來,先后在北京組織召開近十場縣域對接會,與31個老區貧困縣簽訂了合作協議。此次考察的目的地——江西石城,就是簽約縣之一。

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石城縣位于江西省東南部、贛州市東北部,地處江西贛州、吉安、撫州和福建三明、龍巖五地市交匯處。建縣于南唐保大十一年(公元953年),因“環山多石,聳峙如城” 而得名。全縣總面積1581.53平方公里,轄5鎮5鄉,總人口33.3萬人,素有“三地”“五鄉”之美譽。

回眸歷史,石城這片紅土地還寫滿了光榮與神圣。作為中央蘇區時期全紅縣的石城,在當時的13萬人口中,有16000多人參加了紅軍。自南昌起義后,紅軍途經石城,毛澤東、周恩來、朱德、彭德懷等老一輩無產階級革命家在此進行了長期的革命實踐活動;紅軍在此攻克了中央贛南蘇區最大的白色據點紅石寨;紅五軍團秋溪整編、長征前的石城阻擊戰等許多重要革命事件在石城發生。

石城縣不僅是革命圣地,更榮膺“中國白蓮之鄉”。全縣白蓮種植面積達10萬畝,作為石城縣脫貧致富的產業,白蓮帶動了當地4609戶的農業經濟。

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在本次調研活動中,一縣一品行動小組實地走訪了當地的白蓮種植基地和當地龍頭企業贛江源農發公司,以及大畬百畝荷花園、蓮文化館、油茶小鎮、南廬屋等經濟、旅游產業基地,對本縣域的農產品體驗性、企業品牌的定位、渠道流通的情況進行全面了解。

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“一縣一品”品牌扶貧行動組織協調組辦公室主任張芝元(左一)

在雙方舉行的座談會上,行動組織協調組辦公室主任張芝元指出,通過本次“一縣一品”品牌扶貧行動,體現出了縣政府對白蓮產業的重視度。石城縣老促會為當地白蓮產業的發展和縣域農業品牌建設不斷貢獻力量,并成為縣政府的左膀右臂,這為實現當地白蓮品牌健康、可持續發展奠定了堅實基礎。另外,贛江源農業發展有限公司作為石城縣的龍頭企業,兼具前瞻性和創新精神,有很大的發展能量、發展潛力、發展前途。綠色健康的白蓮將來一定會受到消費者的歡迎,希望贛江源農業發展有限公司未來發展得更好、更大、更強,爭取走入百姓的日常生活,最終打造成為更大的國家級品牌。

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中國國家品牌網副總裁韓冰

中國國家品牌網副總裁韓冰,介紹了行動在品牌打造、品牌投資、品牌傳播等方向上的詳細規劃。她表示,“一縣一品”品牌扶貧行動,將通過媒體、投資、渠道等資源的整合,來幫助各貧困縣實現農業經濟品牌化發展。目前,已經與國內十幾家衛視合作,開設集宣傳與銷售于一體的扶貧專題節目《優品中國》,同時還將與人民日報社“人民數字”聯合推出貧困縣報道,在遍布全國各黨政機關、央企辦公地點的人民數字大屏滾動播出。

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石城縣縣委常委、組織部部長唐祎涇

石城縣縣委常委、組織部部長唐祎涇指出,要更好地推動石城白蓮產業發展,找到貧困縣農業工作的突破口,打造品牌是關鍵一步。目前,石城縣“中國白蓮之鄉”的地域品牌已經注冊,但還沒有打出知名度,以致白蓮銷售在價格上處于被動,老百姓增收提速不高。對此,為了趕超其他地區的白蓮,真正將“白蓮之鄉”的名號坐實坐住,乃至在全國豎起知名度,石城縣委縣政府愿意加大資金投入力度,著力推廣、打造贛江源等龍頭企業品牌。石城縣希望行動能夠幫助鏈接主流媒體等官方平臺,圍繞鮮蓮這一核心產品,進行持續傳播與宣傳。

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石城縣政府副縣長李正鵬

石城縣政府副縣長李正鵬指出,“白蓮”作為石城縣脫貧致富的產業,帶動了當地幾千戶的農業經濟,但是當地產品仍然缺乏一定的品牌與渠道建設。為了讓白蓮產業走向品牌化,石城將建設白蓮政府網站,并通過網絡宣傳、電視主流媒體等宣傳渠道,讓更多年輕人知道石城白蓮。李正鵬表示,在與老農部落聯合開店的合作上,石城縣具備深加工產品的能力,但缺乏產品流通等系列問題,希望雙方進一步深入交流。此外,石城縣愿意參與行動未來發起的《優品中國》電視節目的制作,抓住讓石城走進大眾視野的好機會,引領全國觀眾發現白蓮等中國好食材,挖掘、傳播中國農業文化的有趣故事。

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石城縣老促會秘書長溫涌泉

石城縣老促會秘書長溫涌泉向工作組詳細介紹了石城白蓮的悠久歷史,以及石城作為革命老區的紅色歷程。他表示,石城縣不僅擁有動人的革命故事,更有已取得中國地理標志產品——白蓮。為了提升白蓮產業的附加值,希望與行動共同挖掘白蓮產業背后的故事,宣傳白蓮從種植、收獲再到蓮子營養的科學搭配,合力助力當地蓮子走向全國,走進消費者日常生活。

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石城縣農糧局局長楊北榮

石城縣農糧局局長楊北榮表示,石城白蓮當前遭遇“不愁賣,但愁賣不上價”的難題,原因就在于產品多以初級原料的形式,銷往餐飲等B2B行業,品牌缺位,無法兌現更高的附加值。白蓮產業想要持續發展并走進人們的日常生活,就一定要加強推廣,樹立品牌意識。石城縣希望行動能夠在這方面提供資源對接和支持。

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石城縣贛江源農業發展有限公司總經理范大瓊

石城縣贛江源農業發展有限公司總經理范大瓊說,打造品牌首先要辨別企業品牌、產業品牌和地域品牌的區別,這是打造白蓮產業的核心。在打造品牌的過程當中,石城縣遇到了產品包裝設計理念老化、媒體傳播和銷售渠道狹窄的問題。因此,希望行動能夠在傳播形式方面,幫助通過植入、網絡等渠道打造白蓮之鄉的知名度。在雙方共建銷售渠道方面,不僅堅持傳統的合作方式,更從互聯網層面拓展營銷方式。

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贛江源農業發展有限公司副總經理熊垂根

贛江源農業發展有限公司副總經理熊垂根表示,目前圍繞蓮子的加工產品主要有粉、面條、即食食品、蓮蕊茶、荷葉茶等。現正在引進關聯企業合資、合作,完善、延長產業鏈。但是石城蓮子價格依舊偏低,主要原因在于全國的知名度沒有打開,希望通過本次行動打開更多外地市場。另外,包裝設計是蓮子提高產品附加值重要一環,希望得到專業指導和支持。

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行動發起單位老農部落副總裁許海庭

“一縣一品”品牌扶貧行動發起單位老農部落副總裁許海庭表示,本次走訪調研,摸清了石城白蓮等產業的現實狀況,也梳理了蓮子銷售渠道,讓行動組更加明晰石城縣白蓮產業的發展現狀。優質農產品需找準企業品牌的定位、從增強體驗性感知、區域知名做起。如今石城縣白蓮產業正不斷靠近優質農產品的發展路徑,未來定會越來越好。老農部落作為行動企業發起單位,愿在渠道銷售、聯合開店等環節上,與石城縣保持密切聯系,盡快實現雙方的合作共贏。

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